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以康復新品牌打通創(chuàng)面修復之路，好醫(yī)生助力中藥品牌高質量發(fā)展 日期：2023-05-11 10:34:38

5月10日，是第七個中國品牌日。新時代下，中國中醫(yī)藥品牌的傳承和高質量發(fā)展將面臨何種機遇與挑戰(zhàn)？如何促進中醫(yī)藥文化的傳播與傳承？剛入選 “中國品牌·典范100”的“好醫(yī)生“品牌，為中醫(yī)藥品牌高質量發(fā)展書寫了 “好醫(yī)生答卷”。

品牌是價值的聚合，價值的高低取決于消費者的感知和聯(lián)想。如何在切實的消費決策中贏得“被選擇權”，需要建立起用戶對品牌的忠誠度和偏愛度，搭建起用戶與品牌之間牢固的關系，將注意力回歸到用戶需求本身。因此，好醫(yī)生康復新液團隊創(chuàng)造性推出“康小新”形象，通過產(chǎn)品+IP的深度綁定，線上線下活動，搭建與消費者互動平臺，全面提速好醫(yī)生品牌的年輕化、時尚化。

用科技賦能產(chǎn)品讓品牌常新常青
“品牌的背后是品質，唯有品質才能建設品牌。”作為中醫(yī)藥百強企業(yè)，好醫(yī)生集團一直以讓中醫(yī)藥走出國門、讓世界人民共享為目標，而科技創(chuàng)新又是其中的必經(jīng)之路。中藥好醫(yī)生康復新液也獲得了一系列創(chuàng)新成果。
早在2016年，好醫(yī)生集團就以好醫(yī)生康復新液原料為研究重點，首次進行了國內藥用昆蟲美洲大蠊全基因組和轉錄組研究，并實現(xiàn)了原料藥材100%標準化、規(guī)范化生產(chǎn)，實現(xiàn)藥品質量可控。好醫(yī)生集團還深入研究美洲大蠊和康復新液在臨床上治療各種胃病的機理及物質基礎，發(fā)現(xiàn)了有效治療慢性萎縮性胃炎的成分；建成了化合物庫；發(fā)現(xiàn)了抗放射性口炎的中藥一類新藥……通過一系列的創(chuàng)新研究，好醫(yī)生集團逐步用現(xiàn)代科技的邏輯破譯傳統(tǒng)中醫(yī)藥的有效成分，從而更好地解答大家在用藥過程中產(chǎn)生的疑問。
2021年，好醫(yī)生康復新液獲得了加拿大衛(wèi)生部頒發(fā)的天然藥物產(chǎn)品許可證。這是好醫(yī)生助力中國中醫(yī)藥“走出去”的又一步。如今，好醫(yī)生康復新液為主的工廠，不僅帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)，還促進了民族地區(qū)的團結和諧。2022年，好醫(yī)生康復新液生產(chǎn)的企業(yè)獲得全國和諧勞動關系創(chuàng)建示范企業(yè)。

煉聚品牌焦度，講好中醫(yī)藥故事，守護健康中國胃
從吃飽到吃好，再到吃出健康，隨著中國人餐桌上的食物不斷改變，與之相關的健康問題也在變化?！吨袊用裆攀持改希?022）》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式，就是一段時間內膳食中所有食物的品種、數(shù)量、比例和消費的頻率，它受到很多因素影響，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地理環(huán)境、宗教信仰、人口流動等?！瓣P愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個人身體健康，還關乎全民健康素質，甚至影響整個社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫(yī)生康復新品牌積極響應，提出“守護中國胃”口號，開啟愛胃修復新模式，因地制宜不斷打造國民健康愛胃指南科普。
今年四月的好醫(yī)生康復新品牌的愛胃月中，好醫(yī)生康復新以"胃健康x個的真相"為主題，全程帶領大眾了解胃健康真相，從根源解決為健康問題。通過官方微博@好醫(yī)生康復新發(fā)起微博雙話題#好醫(yī)生愛胃月# #關于胃的X個真相#話題總閱讀845.4萬。開展“健康好胃來”——腸胃知識健康科普講座，講座特邀好醫(yī)生第一醫(yī)院消化內科主任康漢文，從胃腸消化系統(tǒng)常見慢性疾病的致病因素、臨床表現(xiàn)、診治與預防、日常生活中如何保持腸胃健康等方面，結合日常生活實際，用通俗易懂的語言，真實的案例，深入淺出地科普了胃腸道相關專業(yè)知識?；顒悠陂g，康復新原料“美洲大蠊”相關話題引起熱議，一度爆榜登上當日熱搜，好醫(yī)生康復新品牌也及時同步科普“神奇的美洲大蠊”這味中藥，傳播中醫(yī)藥的品牌形象，講述中醫(yī)藥故事。

品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進自己的品牌形象和價值，需要不斷地適應變化的市場環(huán)境和消費者需求。好醫(yī)生康復新液品牌以“愛胃健康公益活動”形式持續(xù)傳遞溫暖、傳達關愛。2017年,、在線上發(fā)起了“為父母做頓飯”的接力活動,弘揚以做飯的形式向父母表達愛與關心;2018年,好醫(yī)生的一輛房車,載滿食物和藥品走向街頭,給環(huán)衛(wèi)工人、出租車/網(wǎng)約車司機、外賣員等無法按時就餐的人群送去餐食和胃病防治藥物;2019年,好醫(yī)生在商場做了“溫暖售賣機”,只需要寫下一句對陌生人的祝福,就可以“購買”一張同樣寄托著陌生人祝福的卡片和好醫(yī)生準備的溫暖禮盒;多年來,好醫(yī)生還持續(xù)不斷地在各地開辦“愛胃愛健康”藥店店員關愛行動……2020年12月28日，好醫(yī)生集團組建的“做個好人樂隊”首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，通過樂隊的形式，把自己的定位向年輕化健康市場挪步，品牌IP康小新也首次面向大眾。2021年，康小新打卡成都各個地標性區(qū)域，聯(lián)合25家知名品牌，線上線下傳播健康科普，獲得149家權威媒體一起為公益發(fā)聲；2022年8月，好醫(yī)生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普長漫，以“胃病的治療中修復胃黏膜的重要性”為切入點，用輕松、幽默的交互形式將知識融入故事劇情的方式觸及年輕群體，呼吁大家用正確的愛胃方式保護健康，引發(fā)熱議。在漫畫中，首次公開了康小新的誕生場景，并通過康教授與康小新的互動，進一步揭開了康小新的“神奇之處”和使命：挑戰(zhàn)人體疾病，發(fā)揮自己在創(chuàng)面修復領域的修復超能力!11月，跨界聯(lián)名夜貓子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普場景……經(jīng)過不斷地升級成長，以品牌＋IP的深度綁定，好醫(yī)生康復新不斷品牌鮮活的內涵和文化基因。

品牌的背后是社會責任。多年來，好醫(yī)生集團勇?lián)熑问姑?，不斷豐富好醫(yī)生品牌的內涵。如今，全民健康意識增強，消費需求不斷升級，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展都在發(fā)生巨大變化。事實證明，長久的堅持和不斷的創(chuàng)新，終有回報，這是好醫(yī)生用37年時間和實踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。
從建立產(chǎn)業(yè)鏈從源頭保障藥材品質，到用現(xiàn)代科技破解傳統(tǒng)中醫(yī)藥，再到不斷探索新的品牌營銷玩法幫助品牌年輕化，好醫(yī)生將“做好人，制好藥，關愛大眾健康”的企業(yè)理念深刻融入到企業(yè)前行的每一步中，以崇高的使命感和責任感致力于全民大健康事業(yè)，用行動踐行著對公眾的承諾。面對新形勢，好醫(yī)生在不斷提高產(chǎn)品品質和服務能力的同時，還不斷提升科研創(chuàng)新能力，煥發(fā)品牌的生命力、強化品牌發(fā)展的內在支撐，守正創(chuàng)新，不斷擦亮中醫(yī)藥這塊金字招牌，開啟中醫(yī)藥品牌高質量發(fā)展之路。