作為一場專業(yè)、有趣的運動盛宴共同締造者，北京同仁堂股份協(xié)同Keep一起為城市K馬活動注入新鮮活力。這是繼2022年北京同仁堂股份加大品牌聲量傳播以來，摸索出更多元精細化熱點玩法的最好見證。

以Keep 城市 K 馬活動為契機，北京同仁堂股份從鎖陽固精丸的產(chǎn)品力角度出發(fā)，為活動挖掘亮點，以持久耐力為話題，打造相關(guān)熱點，從而成為成功營銷的范本。深度分析之下，我們不難發(fā)現(xiàn)它的成功之處所在：現(xiàn)代人大多有長期熬夜、久坐不動、缺乏鍛煉等習慣，從而導(dǎo)致腎陽不足等身體虛弱的情況。針對鎖陽固精丸主治腎陽虧虛的產(chǎn)品特性，同仁堂進行品牌錨定并短小精悍地提煉出“持久”作為產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞。契合Keep海量用戶特點，發(fā)出“超強耐力 精氣十足”的聯(lián)合活動號召，通過賽事、專業(yè)熱身課程等一系列圍繞長跑運動展開的營銷動作，牢牢把同仁堂鎖陽固精丸和“持久力”劃上等號。

作為長跑運動，馬拉松非?？简炄说捏w力與耐力。洞悉到這一結(jié)合點，作為中藥頭部藥企品牌的北京同仁堂股份以贊助商身份全程參與Keep獨家舉辦的大型路跑賽事——城市K馬第二季，通過深度植入鎖陽固精丸核心產(chǎn)品點、關(guān)愛跑者健康、號召積極運動的濃厚氛圍渲染，搶占該品類市場先機。

開賽前，同仁堂鎖陽固精丸與Keep聯(lián)合推出專業(yè)個性化的達人定制課程，為鎖陽固精丸輸送了一波熱度。人氣KOL派先生親自示范指導(dǎo)，幫助用戶通過訓(xùn)練提升運動耐力。通過Keep線上熱身與專項訓(xùn)練、耐力跑訓(xùn)練、力量訓(xùn)練與拉伸四個部分的專業(yè)教學，非常自然地把運動要領(lǐng)和產(chǎn)品傳播訴求緊密結(jié)合。讓用戶在感受同仁堂品牌關(guān)懷的同時，也讓產(chǎn)品價值在用戶心中留下深刻烙印。

此外，為加強更大范圍用戶的參與感和互動性，Keep還和北京同仁堂鎖陽固精丸共同推出#超強耐力 精氣十足#線上馬拉松挑戰(zhàn)賽，以擴大影響力。用戶可以在線通過挑戰(zhàn)自我極限，展示個人超強耐力，挑戰(zhàn)成功用戶還可獲得完賽證書并有機會贏取定制獎牌。通過該活動，同仁堂品牌圈粉無數(shù)，實現(xiàn)最大傳播聲量，報名參賽人群高達30多萬。

同仁堂鎖陽固精丸增長亮點充分說明了錨定品牌價值的重要性，通過與用戶同頻共振，讓耐力欠缺的用戶產(chǎn)生代入感，從而讓用戶產(chǎn)生想運動要健康，收獲“超強耐力、精氣十足”生活狀態(tài)的決心，促使用戶在潛移默化中完成從旁觀者到參與者的自然轉(zhuǎn)換。Keep式運動營銷不僅旨在與用戶產(chǎn)生深度互動，還在于根據(jù)制定用戶畫像從而推陳出新幫助企業(yè)進行定制化服務(wù)，從而高效能地達到品牌傳播目的。

同仁堂鎖陽固精丸與Keep的這次跨界深度營銷構(gòu)建起品牌增長新動力，共同推動北京同仁堂股份產(chǎn)品在當下競爭激烈的藍海之戰(zhàn)中脫穎而出。